Productes promocionals sostenibles amb dades: com Arpe ajuda a comunicar sense greenwashing

Un producte promocional no és sostenible únicament perquè es descrigui així. Per comunicar-ne l’impacte amb rigor, cal explicar què s’ha mesurat, quina metodologia s’ha utilitzat i a quin producte o activitat correspon cada dada.

A Arpe mesurem la nostra petjada de carboni, analitzem el cicle de vida de determinats productes i treballem amb certificacions reconegudes. Aquesta informació ens ajuda a identificar on hem de millorar i permet que els nostres distribuïdors presentin projectes promocionals amb arguments més clars, precisos i verificables.

El repte: comunicar la sostenibilitat sense caure en missatges genèrics

Els clients pregunten cada vegada més per l’origen, els materials i l’impacte ambiental dels productes promocionals.

Això representa una oportunitat, però també una responsabilitat per als distribuïdors. Expressions com «producte verd», «ecològic» o «respectuós amb el planeta» diuen molt poc si no van acompanyades d’informació concreta.

Per valorar una proposta promocional de manera responsable, hauríem de poder respondre preguntes com aquestes:

• On es fabrica el producte?
• Quins materials conté?
• Quina part del material és reciclada?
• Hi ha alguna certificació que ho avali?
• S’ha mesurat la petjada de l’empresa o la del producte?
• A quin any, model i condicions correspon cada dada?
• Quins aspectes encara es poden millorar?

La sostenibilitat no consisteix a buscar la frase més cridanera. Consisteix a poder explicar què hi ha darrere de cada decisió.

Una producció tèxtil local i controlada

Som una empresa tèxtil familiar que dissenya i fabrica els seus productes a Arenys de Munt, a prop de Barcelona.

Dur a terme internament gran part del procés ens permet conèixer i controlar etapes com la selecció dels materials, el teixit, la impressió digital, el tall, la confecció, el control de qualitat i la preparació de les comandes.

La producció local no és només una qüestió d’origen. També ens permet conèixer millor els nostres processos, detectar oportunitats de millora i oferir més traçabilitat als distribuïdors que confien en nosaltres.

Però controlar la producció no és suficient. També necessitem mesurar-la.

Mesurar abans de comunicar: la petjada de carboni d’Arpe

El 2024 vam tornar a calcular la nostra petjada de carboni d’organització seguint la norma ISO 14064-1.

El resultat total va ser de 837,49 tones de CO₂ equivalent. La seva distribució ens va ajudar a entendre on es concentra el nostre impacte:

• Aproximadament un 1 % correspon a emissions directes d’abast 1.
• L’abast 2, relacionat amb l’electricitat, representa un 0 % de l’inventari.
• El 99 % correspon a emissions indirectes d’abast 3.
• El 87 % de la petjada total està relacionat amb les matèries primeres.

També vam obtenir dos indicadors que ens permeten observar l’evolució de la nostra activitat:

• Aproximadament 9,5 kg de CO₂ equivalent per quilogram de producte fabricat.
• Aproximadament 0,5 kg de CO₂ equivalent per euro facturat.

Aquestes dades no són una medalla ni signifiquen que la feina estigui acabada. Ens mostren que el principal repte es troba en la cadena de valor, especialment en les matèries primeres, el transport, l’ús i el final de la vida útil dels productes.

Pots consultar l’anàlisi completa al nostre article sobre la petjada de carboni d’Arpe.

Petjada de l’organització i petjada de producte: quina diferència hi ha?

La petjada de carboni d’una organització mesura les emissions associades a l’activitat de l’empresa dins de l’abast definit pel seu inventari.

Una anàlisi del cicle de vida, en canvi, estudia un producte concret tenint en compte diferents etapes, com els materials, la fabricació, la distribució, l’ús i el final de la seva vida útil.

És important no confondre-les. Les dades corporatives permeten avaluar com treballa un proveïdor, però no s’han de presentar automàticament com la petjada de cada producte.

A Arpe també disposem d’una anàlisi del cicle de vida de la nostra tovallola de microfibra de 75 × 155 cm, elaborada per Inèdit i Leitat d’acord amb la norma ISO 14040-44:2006.

L’estudi va determinar que:

• La tovallola analitzada té una petjada de 2,70 kg de CO₂ equivalent.
• La seva petjada de carboni és un 76 % inferior a la d’una tovallola de cotó de les mateixes dimensions.
• En un escenari de 150 rentades, consumeix un 58 % menys d’electricitat, un 55 % menys d’aigua i un 40 % menys de detergent.
• El model analitzat està fabricat amb un 100 % de polièster i incorpora un 30 % de rPET reciclat.

Aquests resultats corresponen exclusivament al model, les dimensions i les condicions previstes en l’estudi. No s’han d’estendre automàticament a qualsevol producte del catàleg.

Pots conèixer la metodologia i les condicions de la comparació a la nostra anàlisi del cicle de vida de les tovalloles Arpe.

Què aporten les certificacions?

Les certificacions ajuden a comprovar aspectes concrets, però no són intercanviables i cap d’elles explica per si sola tot l’impacte d’un producte.

A Arpe disposem, entre d’altres, de les certificacions següents:

• Empresa B Certificada, que avalua l’impacte social i ambiental, la transparència i la responsabilitat de l’empresa.
• Global Recycled Standard, relacionat amb l’ús i la traçabilitat del fil de rPET postconsum certificat.
• STANDARD 100 d’OEKO-TEX®, aplicat a les tintes certificades i al control de substàncies nocives.
• ISO 14001, corresponent al sistema de gestió ambiental.
• ISO 14064-1, utilitzada per quantificar i verificar les emissions de gasos amb efecte d’hivernacle de l’organització.

Cada certificació respon a una pregunta diferent. Per això, quan parlem de sostenibilitat, expliquem què certifica cadascuna i comprovem que sigui aplicable al producte o projecte presentat.

Pots consultar els nostres certificats i reconeixements.

Com ajuden aquestes dades els distribuïdors de productes promocionals?

Disposar d’informació traçable permet que un distribuïdor pugui:

1. Respondre amb més precisió als requisits ambientals dels seus clients.
2. Incorporar informació verificable en propostes, licitacions i presentacions.
3. Diferenciar les dades de l’empresa de les dades específiques del producte.
4. Evitar afirmacions absolutes o difícils de demostrar.
5. Construir projectes coherents amb els compromisos de cada marca.

En lloc de descriure un article com a «100 % sostenible», podem utilitzar una formulació més rigorosa:

Projecte fabricat i personalitzat a Arenys de Munt per Arpe, una empresa que calcula la seva petjada de carboni d’organització d’acord amb la norma ISO 14064-1 i treballa amb sistemes certificats de gestió ambiental i traçabilitat dels materials.

Quan hi ha una anàlisi específica del producte, s’hi poden afegir els resultats, indicant sempre el model, les dimensions, la comparació i les condicions estudiades.

De les dades a un projecte promocional coherent

Per a nosaltres, comunicar la sostenibilitat amb honestedat significa oferir informació que es pugui entendre, comprovar i utilitzar correctament.

Les dades ens permeten conèixer el nostre impacte. Les certificacions ajuden a verificar aspectes determinats. La producció local ens proporciona control i traçabilitat. I l’experiència dels nostres distribuïdors converteix tot aquest coneixement en projectes rellevants per a les marques.

Si estàs preparant una proposta i busques un producte tèxtil personalitzat amb informació ambiental clara, podem ajudar-te a triar el format, els materials i el tipus de personalització més adequats.

Explica’ns la teva idea i desenvolupem plegats un projecte promocional.