Productos promocionales sostenibles con datos: cómo Arpe ayuda a comunicar sin greenwashing
Un producto promocional no es sostenible únicamente porque se describa así. Para comunicar su impacto con rigor hay que explicar qué se ha medido, qué metodología se ha utilizado y a qué producto o actividad corresponde cada dato.
En Arpe medimos nuestra huella de carbono, analizamos el ciclo de vida de determinados productos y trabajamos con certificaciones reconocidas. Esta información nos ayuda a identificar dónde debemos mejorar y permite que nuestros distribuidores presenten proyectos promocionales con argumentos más claros, precisos y verificables.
El reto: comunicar sostenibilidad sin caer en mensajes genéricos
Los clientes preguntan cada vez más por el origen, los materiales y el impacto ambiental de los productos promocionales.
Esto representa una oportunidad, pero también una responsabilidad para los distribuidores. Expresiones como “producto verde”, “ecológico” o “respetuoso con el planeta” dicen muy poco si no van acompañadas de información concreta.
Para valorar una propuesta promocional de forma responsable deberíamos poder responder preguntas como estas:
- ¿Dónde se fabrica el producto?
- ¿Qué materiales contiene?
- ¿Qué parte del material es reciclada?
- ¿Existe alguna certificación que lo respalde?
- ¿Se ha medido la huella de la empresa o la del producto?
- ¿A qué año, modelo y condiciones corresponde cada dato?
- ¿Qué aspectos todavía pueden mejorarse?
La sostenibilidad no consiste en buscar la frase más llamativa. Consiste en poder explicar qué hay detrás de cada decisión.
Una producción textil local y controlada
Somos una empresa textil familiar que diseña y fabrica sus productos en Arenys de Munt, cerca de Barcelona.
Realizar internamente gran parte del proceso nos permite conocer y controlar etapas como la selección de materiales, el tejido, la impresión digital, el corte, la confección, el control de calidad y la preparación de los pedidos.
La producción local no es solamente una cuestión de origen. También nos permite conocer mejor nuestros procesos, detectar oportunidades de mejora y ofrecer mayor trazabilidad a los distribuidores que confían en nosotros.
Pero controlar la producción no es suficiente. También necesitamos medirla.
Medir antes de comunicar: la huella de carbono de Arpe
En 2024 calculamos nuevamente nuestra huella de carbono de organización siguiendo la norma ISO 14064-1.
El resultado total fue de 837,49 toneladas de CO₂ equivalente. Su distribución nos ayudó a entender dónde se concentra nuestro impacto:
- Aproximadamente un 1 % corresponde a emisiones directas de alcance 1.
- El alcance 2, relacionado con la electricidad, representa un 0 % del inventario.
- El 99 % corresponde a emisiones indirectas de alcance 3.
- El 87 % de la huella total está relacionado con las materias primas.
También obtuvimos dos indicadores que nos permiten observar la evolución de nuestra actividad:
- Aproximadamente 9,5 kg de CO₂ equivalente por kilogramo de producto fabricado.
- Aproximadamente 0,5 kg de CO₂ equivalente por euro facturado.
Estos datos no son una medalla ni significan que el trabajo esté terminado. Nos muestran que el principal reto se encuentra en la cadena de valor, especialmente en las materias primas, el transporte, el uso y el final de vida de los productos.
Puedes consultar el análisis completo en nuestro artículo sobre la huella de carbono de Arpe.
Huella de la organización y huella de producto: ¿cuál es la diferencia?
La huella de carbono de una organización mide las emisiones asociadas a la actividad de la empresa dentro del alcance definido por su inventario.
Un análisis de ciclo de vida, en cambio, estudia un producto concreto teniendo en cuenta diferentes etapas, como los materiales, la fabricación, la distribución, el uso y el final de vida.
Es importante no confundirlas. Los datos corporativos permiten evaluar cómo trabaja un proveedor, pero no deben presentarse automáticamente como la huella de cada producto.
En Arpe también contamos con un análisis del ciclo de vida de nuestra toalla de microfibra de 75 × 155 cm, realizado por Inèdit y Leitat según la ISO 14040-44:2006.
El estudio determinó que:
- La toalla analizada tiene una huella de 2,70 kg de CO₂ equivalente.
- Su huella de carbono es un 76 % inferior a la de una toalla de algodón de las mismas dimensiones.
- En un escenario de 150 lavados, consume un 58 % menos de electricidad, un 55 % menos de agua y un 40 % menos de detergente.
- El modelo analizado está fabricado con 100 % poliéster e incorpora un 30 % de rPET reciclado.
Estos resultados corresponden exclusivamente al modelo, las dimensiones y las condiciones contempladas en el estudio. No deben extenderse automáticamente a cualquier producto del catálogo.
Puedes conocer la metodología y las condiciones de la comparación en nuestro análisis del ciclo de vida de las toallas Arpe.
¿Qué aportan las certificaciones?
Las certificaciones ayudan a comprobar aspectos concretos, pero no son intercambiables y ninguna explica por sí sola todo el impacto de un producto.
En Arpe contamos, entre otras, con las siguientes certificaciones:
- Empresa B Certificada, que evalúa el impacto social y ambiental, la transparencia y la responsabilidad de la empresa.
- Global Recycled Standard, relacionado con el uso y la trazabilidad del hilo de rPET posconsumo certificado.
- STANDARD 100 de OEKO-TEX®, aplicado a las tintas certificadas y al control de sustancias nocivas.
- ISO 14001, correspondiente al sistema de gestión ambiental.
- ISO 14064-1, utilizada para cuantificar y verificar las emisiones de gases de efecto invernadero de la organización.
Cada certificación responde a una pregunta diferente. Por eso, cuando hablamos de sostenibilidad, explicamos qué certifica cada una y comprobamos que sea aplicable al producto o proyecto presentado.
Puedes consultar nuestros certificados y reconocimientos.
¿Cómo ayudan estos datos a los distribuidores de productos promocionales?
Disponer de información trazable permite que un distribuidor pueda:
- Responder con mayor precisión a los requisitos ambientales de sus clientes.
- Incorporar información verificable en propuestas, licitaciones y presentaciones.
- Diferenciar los datos de empresa de los datos específicos de producto.
- Evitar afirmaciones absolutas o difíciles de demostrar.
- Construir proyectos coherentes con los compromisos de cada marca.
En lugar de describir un artículo como “100 % sostenible”, podemos utilizar una formulación más rigurosa:
Proyecto fabricado y personalizado en Arenys de Munt por Arpe, una empresa que calcula su huella de carbono de organización según la ISO 14064-1 y trabaja con sistemas certificados de gestión ambiental y trazabilidad de materiales.
Cuando existe un análisis específico del producto, se pueden añadir sus resultados, indicando siempre el modelo, las dimensiones, la comparación y las condiciones estudiadas.
De los datos a un proyecto promocional coherente
Para nosotros, comunicar sostenibilidad con honestidad significa ofrecer información que pueda entenderse, comprobarse y utilizarse correctamente.
Los datos nos permiten conocer nuestro impacto. Las certificaciones ayudan a verificar aspectos determinados. La producción local nos proporciona control y trazabilidad. Y la experiencia de nuestros distribuidores convierte todo este conocimiento en proyectos relevantes para las marcas.
Si estás preparando una propuesta y buscas un producto textil personalizado con información ambiental clara, podemos ayudarte a elegir el formato, los materiales y el tipo de personalización más adecuados.
Cuéntanos tu idea y desarrollemos juntos un proyecto promocional.