Produits promotionnels durables avec données : comment Arpe aide à communiquer sans greenwashing
Un produit promotionnel n'est pas durable uniquement parce qu'il est décrit ainsi. Pour communiquer son impact avec rigueur, il faut expliquer ce qui a été mesuré, quelle méthodologie a été utilisée et à quel produit ou activité correspond chaque donnée.
Chez Arpe, nous mesurons notre empreinte carbone, analysons le cycle de vie de certains produits et travaillons avec des certifications reconnues. Cette information nous aide à identifier ce que nous devons améliorer et permet à nos distributeurs de présenter des projets promotionnels avec des arguments plus clairs, précis et vérifiables.
Le défi : communiquer sur la durabilité sans tomber dans les messages génériques
Les clients s'interrogent de plus en plus sur l'origine, les matériaux et l'impact environnemental des produits promotionnels.
Cela représente une opportunité, mais aussi une responsabilité pour les distributeurs. Des expressions comme « produit vert », « écologique » ou « respectueux de la planète » en disent très peu si elles ne sont pas accompagnées d'informations concrètes.
Pour évaluer une proposition promotionnelle de manière responsable, nous devrions pouvoir répondre à des questions comme celles-ci :
- Où le produit est-il fabriqué ?
- Quels matériaux contient-il ?
- Quelle part du matériau est recyclée ?
- Existe-t-il une certification qui l'atteste ?
- A-t-on mesuré l'empreinte de l'entreprise ou celle du produit ?
- À quelle année, quel modèle et quelles conditions correspond chaque donnée ?
- Quels aspects peuvent encore être améliorés ?
La durabilité ne consiste pas à chercher la phrase la plus accrocheuse. Elle consiste à pouvoir expliquer ce qui se cache derrière chaque décision.
Une production textile locale et maîtrisée
Nous sommes une entreprise textile familiale qui conçoit et fabrique ses produits à Arenys de Munt, près de Barcelone.
Réaliser en interne une grande partie du processus nous permet de connaître et de maîtriser des étapes comme la sélection des matériaux, le tissage, l'impression numérique, la coupe, la confection, le contrôle qualité et la préparation des commandes.
La production locale n'est pas seulement une question d'origine. Elle nous permet aussi de mieux connaître nos processus, de détecter des opportunités d'amélioration et d'offrir une meilleure traçabilité aux distributeurs qui nous font confiance.
Mais maîtriser la production ne suffit pas. Nous devons aussi la mesurer.
Mesurer avant de communiquer : l'empreinte carbone d'Arpe
En 2024, nous avons de nouveau calculé notre empreinte carbone d'organisation selon la norme ISO 14064-1.
Le résultat total s'est élevé à 837,49 tonnes de CO₂ équivalent. Sa répartition nous a aidés à comprendre où se concentre notre impact :
- Environ 1 % correspond aux émissions directes du scope 1.
- Le scope 2, lié à l'électricité, représente 0 % de l'inventaire.
- 99 % correspond aux émissions indirectes du scope 3.
- 87 % de l'empreinte totale est lié aux matières premières.
Nous avons également obtenu deux indicateurs qui nous permettent d'observer l'évolution de notre activité :
- Environ 9,5 kg de CO₂ équivalent par kilogramme de produit fabriqué.
- Environ 0,5 kg de CO₂ équivalent par euro facturé.
Ces données ne sont pas une médaille et ne signifient pas que le travail est terminé. Elles nous montrent que le principal défi se situe dans la chaîne de valeur, en particulier au niveau des matières premières, du transport, de l'usage et de la fin de vie des produits.
Vous pouvez consulter l'analyse complète dans notre article sur l'empreinte carbone d'Arpe.
Empreinte de l'organisation et empreinte du produit : quelle est la différence ?
L'empreinte carbone d'une organisation mesure les émissions associées à l'activité de l'entreprise dans le périmètre défini par son inventaire.
Une analyse de cycle de vie, en revanche, étudie un produit concret en tenant compte de différentes étapes, comme les matériaux, la fabrication, la distribution, l'usage et la fin de vie.
Il est important de ne pas les confondre. Les données de l'entreprise permettent d'évaluer la façon de travailler d'un fournisseur, mais ne doivent pas être présentées automatiquement comme l'empreinte de chaque produit.
Chez Arpe, nous disposons également d'une analyse du cycle de vie de notre serviette en microfibre de 75 × 155 cm, réalisée par Inèdit et Leitat selon la norme ISO 14040-44:2006.
L'étude a permis de déterminer que :
- La serviette analysée présente une empreinte de 2,70 kg de CO₂ équivalent.
- Son empreinte carbone est inférieure de 76 % à celle d'une serviette en coton de mêmes dimensions.
- Sur un scénario de 150 lavages, elle consomme 58 % d'électricité, 55 % d'eau et 40 % de détergent en moins.
- Le modèle analysé est fabriqué en 100 % polyester et intègre 30 % de rPET recyclé.
Ces résultats correspondent exclusivement au modèle, aux dimensions et aux conditions prises en compte dans l'étude. Ils ne doivent pas être étendus automatiquement à n'importe quel produit du catalogue.
Vous pouvez consulter la méthodologie et les conditions de la comparaison dans notre analyse du cycle de vie des serviettes Arpe.
Que apportent les certifications ?
Les certifications permettent de vérifier des aspects concrets, mais elles ne sont pas interchangeables et aucune n'explique à elle seule l'ensemble de l'impact d'un produit.
Chez Arpe, nous disposons, entre autres, des certifications suivantes :
- Empresa B Certificada, qui évalue l'impact social et environnemental, la transparence et la responsabilité de l'entreprise.
- Global Recycled Standard, lié à l'usage et à la traçabilité du fil de rPET post-consommation certifié.
- STANDARD 100 de OEKO-TEX®, appliqué aux encres certifiées et au contrôle des substances nocives.
- ISO 14001, correspondant au système de management environnemental.
- ISO 14064-1, utilisée pour quantifier et vérifier les émissions de gaz à effet de serre de l'organisation.
Chaque certification répond à une question différente. C'est pourquoi, lorsque nous parlons de durabilité, nous expliquons ce que certifie chacune d'elles et vérifions qu'elle est applicable au produit ou au projet présenté.
Vous pouvez consulter nos certificats et distinctions.
Comment ces données aident-elles les distributeurs de produits promotionnels ?
Disposer d'informations traçables permet à un distributeur de :
- Répondre avec plus de précision aux exigences environnementales de ses clients.
- Intégrer des informations vérifiables dans des propositions, appels d'offres et présentations.
- Distinguer les données d'entreprise des données spécifiques au produit.
- Éviter les affirmations absolues ou difficiles à démontrer.
- Construire des projets cohérents avec les engagements de chaque marque.
Plutôt que de décrire un article comme « 100 % durable », nous pouvons utiliser une formulation plus rigoureuse :
Projet fabriqué et personnalisé à Arenys de Munt par Arpe, une entreprise qui calcule son empreinte carbone d'organisation selon la norme ISO 14064-1 et travaille avec des systèmes certifiés de gestion environnementale et de traçabilité des matériaux.
Lorsqu'une analyse spécifique au produit existe, ses résultats peuvent être ajoutés, en indiquant toujours le modèle, les dimensions, la comparaison et les conditions étudiées.
Des données à un projet promotionnel cohérent
Pour nous, communiquer sur la durabilité avec honnêteté signifie offrir une information qui puisse être comprise, vérifiée et utilisée correctement.
Les données nous permettent de connaître notre impact. Les certifications aident à vérifier des aspects déterminés. La production locale nous apporte contrôle et traçabilité. Et l'expérience de nos distributeurs transforme toutes ces connaissances en projets pertinents pour les marques.
Si vous préparez une proposition et recherchez un produit textile personnalisé avec des informations environnementales claires, nous pouvons vous aider à choisir le format, les matériaux et le type de personnalisation les plus adaptés.
Racontez-nous votre idée et développons ensemble un projet promotionnel.